中学生学习微信号
用微信扫描加好友

柯达如何把自己送进博物馆

作者:admin 发表于:2016-09-12   点击: 评论: 0

  从小的时候,伊斯曼就喜欢去旅游。1879年,25岁的他计划去圣多明各度假。当一个同事建议他记录此次旅行时,伊斯曼花94美元买了一套照相器材——包括照相机和显相设备,其中包括潮湿天气所需的所有随身用具,并学会了摄影技术。没多久,他便对摄影着了迷。

  伊斯曼的圣多明各之旅并未成行。但他完全被摄影迷住了,并决心将复杂的过程变得简单。每天从银行回家后,他就一头钻进了自己的研究中,家里的厨房成了他的实验室,他买来各种化学试剂做着各种试验。

  当时照相技术还在初创阶段,效果很不理想,伊斯曼决心探索革新之路。每天从银行回家后,他就一头钻进了自己的研究中,家里的厨房成了他的实验室,他买来各种化学试剂做着各种试验。对于化学,他是一个门外汉,可是正所谓实践出真知,通过各种实验,许许多多的奥秘都被他揭开了。他的主要“导师”就是一本被他翻烂了的英国摄影杂志。

  每次,他把屋子遮得严严实实地做着那些似乎永远也做不完的实验,累了就躺在地板上睡一会儿,醒了又接着干。这种无休止的单调生活他一点也不觉得苦,他的心中充满了创造带来的快乐。

  有一次的实验,他从星期三一直做到星期六晚上,正好女朋友来电话约会,两个人约定第二天早上10点钟在车站会合。挂了电话后,伊斯曼又开始搞自己的试验,结果因为太过于专注,等他睡下,起来时已经日上三竿了。这样的情况举不胜举,女友再也无法忍受,就跟他分手了。虽然心中很痛苦,但伊斯曼依然把发明继续搞了下去。

  经过多年的摄影实验,命运之神终于向视事业为生命的伊斯曼露出了微笑。1878年,伊斯曼发明了一种涂有一层干明胶的胶片,而在此之前,感光底片都是湿片。1886年,伊斯曼又研制出卷式感光胶卷,即“伊斯曼胶卷”,结束了用湿漉漉的、笨重易碎的玻璃片做照相底片的历史。

  这些发明并没有让伊斯曼满足,毕竟真正的“照相大众化”还没有实现,面向家庭的、便携式的家用照相机才是他的最终目标。伊斯曼又把全部的精力投入到照相机的改进上,研究如何把机器做得更小、更轻、更方便。经过无数次的失败,1886年伊斯曼研制的新式照相机终于诞生了!这是人类历史上一项伟大的发明!

  1892年,伊斯曼把公司更名为“伊斯曼·柯达”公司。1895年,柯达公司以卖价5美元的口袋式照相机投放市场,轰动了全世界——照相技术“面向大众化”之梦,终于变成了现实。

  【素材点拨】

  专注成就了伊斯曼,也成就了后来的柯达。专注是世界上最伟大的力量。拥有了专注,你就拥有了成功的钥匙、支撑事业的力量;它是成功者必备的品质;能否专注做事,决定了你能走多远。专注是一种态度、一种行为、一种习惯、一种精神,更是一种境界。成功与运气无关,所谓成功的密码其实只有简简单单的两个字——专注。

  【适用话题】

  专注、成功、理想、兴趣

  百年辉煌

  从1881年发明胶卷,到1981年,柯达公司的销售额冲破100亿美元。

  1891年,发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷,发明了首款电影摄影机。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域,并一直保持垄断地位至今。起初,柯达公司所有的产品都在罗切斯特生产。不久后,国内外的需求超过了美国工厂的生产能力。因此,伊斯曼开始在全球范围内修建工厂。

  1963年,柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。“instamatic”相机将胶卷盒制作成独立暗盒,可以在任何自然环境中打开相机后盖更换胶卷。相机的自动曝光功能进一步简化了摄影者的操作。1964年,傻瓜相机当年销售750万架,创下了照相机销量的世界最高记录。从1963年至1970年,共有超过5000万架傻瓜相机被售出。

  1935年,柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆(kodakchrome)胶片,这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片,也是柯达最成功的产品之一。从1935年开始上市,克罗姆胶片共生产了74年。无数幅世界级的经典照片诞生在克罗姆上感光呈现。

  1994年,柯达快速彩色冲印店进入中国市场,并迅速扩张。至2003年,近8000家柯达冲印店布满了国内大小城市的主要街区,成为柯达中国乃至柯达全球的利润之泉。2003年,柯达的股价达到40美元一股,在当年是最被看好的蓝筹股之一。

  【素材点拨】

  随着时代的变革发展,谁能抓住机遇,谁就能获得成功。柯达的发展充分说明这一点。当机遇来到你面前,你是否有能力识别。一个智者能预见机会。智者有足够的耐心和毅力等待属于自己的机会。勇者有勇气面对挑战,勇敢的尝试是获得成功机会的关键。勇气和智慧是把握机会的左右手。

  【适用话题】

  机遇、成长、辉煌

  生于忧患死于安乐

  可以说,从数码成像技术出现的那一刻起,就已经宣告了柯达胶卷将走进历史博物馆。这就如同爱迪生的电灯和光源革命,将红极一时的煤气灯行业打入冷宫一样。胶卷并不是柯达公司的唯一业务内容,其他的业务还有包括相机的摄影器材、医疗影像和商业影像服务等。

  柯达进入数码影像领域也并不晚,甚至是数码摄影技术的发明者。早在1976年,柯达就开发出了数码相机技术,并将这一技术运用于航天领域。在1991年,柯达就有了130万像素的数码相机。1996年,柯达推出了其首款傻瓜相机。但是,柯达高层似乎将在数码成像方面的技术开发当成了向社会炫耀的一种摆设,并没有真正重视数码技术的发展及其商业化应用,仍把关注的重点放在传统模拟相机的胶卷生意上,放在如何防止胶卷销量的下降方面。以至于柯达在1935年推出的彩色胶卷,直到2009年才因

  为数码相机广泛使用而停止生产。在数码成像技术日新月异的背景下,这一转型实在太慢了,失去了在曾风靡全球后又日渐衰落的胶卷基础上凤凰涅槃的机会。但此时,摄影技术已经渐渐从胶片化向数码化转变。当各大相机生产厂商将未来的发展方向确定在数码领域的时候,柯达依然沉溺于传统胶片。此时,全球胶卷消费市场以每年10%的速度急速萎缩。

  柯达却并没有全力进行数码化转型,而是将发展方向放在了现在看来仅仅是过渡产品的“一次性胶卷相机”。2004年,柯达投资4000万美元在中国厦门建造了全球一次性相机生产基地。仅仅4年过后,该工厂关停。

  2012年1月3日,柯达宣布,该公司已经收到了来自纽约证券交易所的警告,因为公司股价已连续30日跌破1美元。如果股价在未来6个月内无法达标,将面临摘牌。曾经辉煌百年的柯达公司前程暗淡。

  【素材点拨】

  一味地固守安乐,终会被安乐“灼”伤。柯达发明了世界上第一台数码相机,可以说在数码技术上已处于领先位置,但随后的几十年里,其在胶片市场的巨大成功使得柯达不愿使自己成为自己的掘墓人。有时,人生有必要适时地去选择忧患,因为上帝总偏爱把人生成功的机会,放在忧患的一端。柯达沉溺于品牌以往依附的产品,品牌就会成为一种负担,成为一种负资产。

  【适用话题】

  忧患、安乐、创新

  冰火两重天

  柯达与富士,黄色与绿色,胶片时代的一对老冤家,曾经主宰全球影像市场,伴随着数代人的成长。进入数码时代后,两家传统霸主同样遭受过冲击,但眼下的命运却截然相反,一家欢喜一家愁。

  在胶片时代始终被柯达压着一头的富士,他们在数字化道路上要坚决得多。虽然直到1997年才推出首台民用数码相机,但自从1999年研发出Super CCD技术后,富士就一直在大力发展自己的数码业务。2002年,柯达产品数字化比例只有25%,而富士已经达到了60%。

  与柯达一样,富士的胶片业务也受到了数码摄影的明显冲击。但富士并未留恋昔日的荣光,而是进行了大规模的业务转型。2004年开始,富士大规模收缩胶片业务,进行全球大规模裁员。

  富士还通过收购进军利润丰厚的医疗市场,目前他们的医疗业务包括了药品研发、放射器械、医疗光学仪器,甚至还进入了化妆品市场。2008年开始,富士决定将医疗作为未来业务重心,影像业务所占比重降至三成以下。

  富士美国总经理凯斯·贝克本月在接受专访时表示,富士对柯达的状况感到非常遗憾,希望柯达能够继续坚持下去。

  她表示,作为胶片时代的竞争对手,两家公司都遭受了从胶片到数码的冲击,但富士进行了更为坚决的转型,也选择了明确的业务转型道路。目前医疗业务已经成为富士的现金牛,在雄厚的财力支持下,富士才能继续投入研发数码相机业务。

  【素材点拨】

  创新没近路更没有退路。对于富士来说,随时可能被柯达吃掉,一命呜呼,所以在柯达的打压下,一直在进行行业的转型,如今,在数码相机、膜技术方面已是世界领先。可见穷则思变,弱者在重压之下又恰恰是颠覆性变革的最强力推动者,于是乎攻守易位常常在不经意之间,而结局则要几年之后才有“三十年河东三十年河西”的谜底揭示。

  【适用话题】

  压力、视野、勇气

[db:答案]

标签: 还没有标签呢 这文章来自互联网,如有侵权请和管理员联系删除

它也是很寂寞的

切换到移动网站